In diesem Artikel (inkl. Video) zeige ich dir anschaulich und Schritt für Schritt wie du deine erste Facebook Werbeanzeige erstellen kannst.

Links unten bei »Erstellen« klickst du nun einfach auf »Werbeanzeige«.

Bei »Erwägung« (in der Mitte) findest du den Punkt »Traffic«. Hier klickst du einfach drauf und dann musst du unter dem Bereich »Marketingziel« einen Namen für deine neue Kampagne angeben.

Gib‘ deiner Kampagne einen sinnvollen Namen und klicke dann auf »Weiter«.

Zuerst musst du deiner Zielgruppe (hier heißt es »Anzeigengruppe«) einen sinnvollen Namen geben. Darunter hättest du die Möglichkeit ein spezielles Angebot zu offerieren, falls du das möchtest.

Beim Punkt »Zielgruppe« wird es dann richtig spannend. Hier kannst du deine Zielgruppe punktgenau definieren.

Custom Audience

Den Punkt »Custom Audience« lassen wir für dieses Beispiel mal weg, da es nochmal ein komplett eigener Artikel wäre. Nur kurz: Mit einer Custom Audience könntest du als Zielgruppe zum Beispiel Website-Besucher oder Zuschauer einer deiner Videos bestimmen. Wie das geht erfährst du in einem aktuellen Video von mir: Video ansehen

Standort, Alter, Geschlecht

Aber weiter im Text! Unter dem Punkt »Custom Audience« kommt Standort, Alter, Geschlecht und Sprachen. Wofür diese Punkte stehen erklären sich natürlich von selbst. Hier kannst du eine für dich sinnvolle Zielgruppe definieren und regional eingrenzen (falls gewünscht).

Regionale Begrenzung durch ein- und ausschließen von Orten

Du kannst bestimmte Regionen einschließen und auch ausschließen, falls das für dich Sinn macht. Im Bild oben siehst du unter »Deutschland« einen kleinen Pfeil. Mit diesem kannst du bestimmen, ob der Ort, den du daneben eingibst, ein- oder auschgeschlossen werden soll.

Wenn du den Standort und die weiteren Infos deiner Zielgruppe eingestellt hast, dann geht’s weiter.

Der Punkt »Detailliertes Targeting« ist sehr spannend und bietet eine Menge Möglichkeiten deine Zielgruppe anhand von Interessen, Handlungen oder Demografie einzustellen.

Interessen, Handlungen und Verhalten

Gib‘ in das Textfeld einfach mal irgendeinen Begriff wie zum Beispiel »Eltern« ein. Facebook schlägt dir unter dem Textfeld dann sofort passende Begriffe ein, die zu deinem eingegebenen Begriff passen, und sich als Zielgruppe auf Facebook definieren lassen.

Personen ein- und ausschließen

So kannst du mehrere Begriffe eingeben und deine Zielgruppe ganz gezielt einstellen. Wenn du willst kannst du auch hier Begriffe, Interessen und Co ausschließen, indem du auf »Personen ausschließen« klickst.

Tipp für günstigere Klick-Kosten: Expats ausschließen

Hier würde ich dir empfehlen Expats auszuschließen. Das machst du indem du auf »Personen ausschließen« klickst, dann auf »Durchsuchen«, »Verhalten« und da gibt es den Punkt »Expats – Nicht in Ihrem Heimatland lebende Personen«, bei dem du dann »Expats (Alle)« auswählen kannst.

Das sorgt dafür, dass du weniger Likes und Klicks von ausländisch klingenden Accounts bekommst, die meist keinen echten Wert für dich haben. Das klingt etwas merkwürdig, sorgt aber wirklich für günstigere Klick-Kosten.

Platzierung der Werbeanzeigen

Beim Punkt »Platzierung« kannst du bestimmen, wo innerhalb von Facebook deine Werbeanzeigen zu sehen sein werden. Standard ist hier die automatische Platzierung. Heißt: Deine Anzeigen werden überall ausgespielt, wo es für dein Kampagnenziel möglich ist. Also im Newsfeed, in der rechten Spalte des Newsfeeds, im Messenger und und und. Es gibt etliche Orte innerhalb von Facebook und Instagram (gehört nämlich auch Facebook), an denen deine Werbeanzeigen ausgespielt werden können.

Wenn du willst kannst du auf »Platzierung bearbeiten« klicken und die Positionen selbst bestimmen. Wenn deine Zielgruppe älter ist, kann es zum Beispiel Sinn machen Instagram aus den Platzierungen rauszunehmen, da dort vermehrt junges Publikum unterwegs ist.

Budget und Zeitplanung

Beim Punkt »Budget und Zeitplanung« bestimmst du, wie viel Geld du maximal pro Tag oder über die komplette Laufzeit der Kampagne ausgeben willst. Außerdem kannst du ein Start- und Enddatum für deine Werbekampagne festlegen.

Im nächsten Abschnitt kannst du deine Anzeigen für Link-Klicks, Landingpage-Aufrufe und weitere Optionen optimieren. Wenn du Besucher für eine Website generieren willst, macht hier meist »Link-Klicks« Sinn, was auch die Standard-Einstellung an dieser Stelle ist.

Bei »Wofür bezahlst du« ist standardmäßig »Impressionen« ausgewählt. Das heißt, dass du pro Ausstrahlung deiner Anzeige bezahlst. Hier solltest du als Anfänger erstmal nichts anderes einstellen.

Zuerst musst du deiner Werbeanzeige einen Namen geben. Danach musst du deine Facebook-Seite und bei Bedarf auch deinen Instagram-Account auswählen, der über deinen Werbeanzeigen erscheinen soll.

Bild, Bilder oder Video

Darunter hast du die Möglichkeit ein Bild, mehrere Bilder oder ein Video für deine Werbeanzeige auszuwählen. Videos sind hier natürlich ideal, weil ein Bewegtbild immer mehr auffällt, als eine Werbeanzeige mit einem Bild.

Vollbilderlebnis

Das Vollbilderlebnis von Facebook ist noch recht neu und ermöglicht es dir, direkt innerhalb von Facebook eine Art Landingpage zu erstellen, mit der du deine Website, dein Produkt oder deine Dienstleistung mit weiteren Bilder, Videos und Texten beschreiben kannst, wenn du willst.

Bild(er) oder Video hochladen

Danach kannst du dein Bild oder dein Video hochladen, indem du auf »Bilder hochladen« klickst und dann das passende Bild hochlädst.

Bei »Links« musst du nun den Link zu deiner Website oder zu deinem Shop angeben.

Text

Darunter kommt der Text, der über deiner Werbeanzeige angezeigt werden soll. Hier solltest du deine Website kurz und knapp beschreiben. Worauf es bei Facebook-Werbetexten ankommt, kannst du in folgendem Video lernen: Video ansehen

Titel

Der Titel deiner Werbeanzeige wird unter deinem Bild oder Video angezeigt und ist fett gedruckt. Der Titel sollte kurz sein, damit er komplett angezeigt wird. Wenn möglich sollte er eine Handlungsaufforderung wie zum Beispiel »Kostenloses Worksheet herunterladen« beinhalten.

Call To Action Button

Darunter kannst du den Button bestimmen, der rechts neben deinem Titel angezeigt werden soll.

Link anzeigen

Wenn du nicht möchtest, dass deine verlinkte Website als Link über deinem Titel angezeigt wird, kannst du den angezeigten Link hier ändern.

Beschreibung

Die Beschreibung ist weiterer erklärender Text, der unter dem Titel deiner Anzeige angezeigt wird (aber nicht in der Mobilansicht oder rechten Spalte zu sehen ist).

Vorschau

Auf der rechten Seite siehst du immer eine Live-Vorschau deiner Werbeanzeige. Hier würde ich immer die mobile Ansicht als Vorschau nutzen, weil die meisten User eben mit dem Smartphone auf Facebook unterwegs sind. Die Anzeige sollte also am Smartphone optimal aussehen.

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